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母婴产品在电商的消费场景中最为突出,育儿开支不断升级【图】

2018年12月10日 14:15:25字号:T|T

    报告显示,消费分层趋势明显,一二线城市逐渐趋向理性消费,而三四五线城市在电商持续深入的渗透下,开始在消费中追求品质,享受“好货不贵”的消费升级。

    随着价格敏感度的提高,一二线城市消费者逐渐趋于“理性”。一方面,TA们追求“买得精、买得少、买得好”,在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。另一方面,她们不再一味追求国际大牌,这也对国产品牌大为利好。

    囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出,近四年,家庭消费在育儿方面的开支不断升级。

    半数中国女性既管钱也管花钱,3/4每周都网购

    报告还显示,家庭消费中女性的主导地位愈加巩固。一方面,许多女性掌控着家庭财务大权和购物主导权,44%的女性会管理伴侣的全部资金,这在一线城市尤其上海更为普遍;同时女性也更爱为家人操心,将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物,包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。

    另一方面,女性比男性更爱在网上“买买买”。数据显示,女性平均每个月网购7.2次、75%的女性每周都要网购,且网购金额与频率都超过线下。一线城市女性在这方面也遥遥领先于其他城市,尤以广州女性最犀利,不仅每月平均网购次数达9.9次,且在服装配饰、个护化妆领域的消费最高,平均每月共花费11202元。

四分之三的女性每周都会网购

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴用品行业市场分析调研及发展趋势研究报告

一线城市女性更偏爱买母婴用品

数据来源:公开资料整理

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