欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网新闻中心

产业网 > 新闻中心 > 头条 > 正文

2018中国最佳名人代言商业品牌榜发布,哪位代言人效果最好?广告行业发展分析【图】

2018年12月28日 09:41:05字号:T|T

    2018中国最佳名人代言商业品牌榜发布,哪位代言人效果最好?

    哪个品牌的哪位名人代言效果最好,本榜单为您呈现。

    2018中国最佳名人代言商业品牌榜候选范围来自界面中国名人商业价值榜候选池。我们挑选候选名人在2017年度较有代表性的代言品牌组合(约200组)进行考察。我们通过该代言的声量来定义最佳代言商业品牌。我们统计这些名人所代言品牌的相关文章在今日头条出现的数量、读者的阅读量及评论量等数据,最终进行加权计算排名。我们选取前50形成该榜单。数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月31日。

    排名第一的是“敬业劳模”赵丽颖,其所代言的“爱奇艺VIP”在今日头条出现的相关文章数有4396篇,阅读数量达到5917万次,评论数超过9万,无论是出现的文章数、阅读数还是评论数均在首位,遥遥领先。

    位列第二的是“流量小生”鹿晗所代言的vivo手机。在今日头条出现的相关文章数为2769篇,阅读量2456万次,评论数近7万。其代言实力不容小觑。

    而在第三位的则是走国际路线的吴亦凡所代言的小米手机。相关文章数在今日头条出现1793篇,阅读量1319万,评论数近6万。这位有着国际范儿的时尚宠儿也颇得广告商的青睐。

    值得一提的是,上榜的前50个最佳代言中,共有8位名人有2个或3个代言同时入选。鹿晗代言的Vivo手机、可口可乐、欧舒丹;吴亦凡代言的小米手机、麦当劳、Burberry;杨洋所代言的苏宁易购(9.850,0.00, 0.00%)、万宝龙、彪马均榜上有名。另外还有陈伟霆代言的自然堂和美宝莲;成龙代言的志高和思念水饺;关晓彤代言的欧莱雅和苏菲;黄晓明代言的天梭和青岛啤酒(35.050, 0.00, 0.00%);杨幂代言的58同城和九阳。说明这些名人的代言质量稳定且高质。

    流量明星是代言界主流力量。他们独具的曝光度、话题性、带货能力,再加上数量庞大的粉丝群体,都对品牌商有着强大的吸引力。

    从上榜品牌的类型看,手机、化妆品、食品饮料等快消品是流量名人代言的重头,名人效应使这些品牌得到了最大程度的展现。成功的代言能够使品牌和名人相互成就、彼此提升,这也是品牌商与名人挑选合作时更加谨慎的原因。

    2017年中国广告经营额近7000亿,广告市场呈现融合趋势2017年,中国整体广告市场保持稳定增长,中国广告经营额近7000亿。从五大媒体广告收入来看,网络广告持续快速发展并占据广告市场绝对核心地位,而媒体之间的融合互动使五大媒体广告收入整体仍保持稳定的增长,2016年增长率达到15.6%,预计2017年五大媒体广告收入将突破5000亿元。

2013-2017年中国广告经营额

资料来源:公开资料整理

2013-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测

 

资料来源:公开资料整理

    随着社会的发展,广告代言人作为广告活动主体的重要组成部分,其传播价值和明星效应更加显著,他们的言行始终在无形中影响和引导着社会的价值观和审美取向、肩负着弘扬社会主义核心价值观的义务和责任。同时,为了确保整个广告代言业的长远健康发展,必须对行业中存在的问题,诸如:虚假代言、盲目代言、代言费虚高、“被代言”、公益代言不足等,给予充分地关注。正是在这样的大背景下,中国广告协会决定成立广告代言人委员会,为广告代言行业提供系统完善的服务和引导,将行业内的优势资源组织起来,在倡导行业自律的同时,发挥行业整体的效能,服务于自身建设。

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
版权提示:中国产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 
 

产经要闻行业新闻时政综合

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据